Transparantie
AI Act & transparantie
Wij maken je beeld met AI. Dat zetten we er ook bij.
Sinds 2 augustus 2026 vraagt de EU aan wie een AI-beeld van een echt product publiceert om erbij te zetten dat het er een is. Wij hebben dat niet als last behandeld maar als onderdeel van de levering. Je krijgt je beelden, plus de tekst om ze te plaatsen. Verder hoef je er niet over na te denken.
Deze pagina beschrijft onze eigen werkwijze en de regels zoals wij ze lezen. Het is geen juridisch advies. Raadpleeg voor je eigen situatie — zeker bij verkoop buiten de EU — een adviseur.
Waarom wij hier open over zijn
Een merk dat AI gebruikt en dat verzwijgt, heeft een probleem zodra iemand het merkt. Een merk dat het gewoon zegt, heeft een verhaal: geen samples die de wereld over vliegen, geen shoot die drie weken vooruit ingepland moet worden, geen crew van acht mensen voor twaalf producten.
De vermelding kost je niets. Het ontbreken ervan kan je een klant kosten.
Waar deze regels op gericht zijn
Het is nuttig om te weten waar deze wetgeving vandaan komt. De aanleiding is deepfakes: video’s van politici die dingen zeggen die ze nooit gezegd hebben, verzonnen gebeurtenissen die als nieuws worden gepresenteerd, stemmen die worden nagebootst om mensen op te lichten. Dáár is artikel 50 voor geschreven, en daar ligt ook de aandacht van de toezichthouders.
Een productfoto van een jas op een model zit aan de andere kant van dat spectrum. Er wordt niemand misleid over een gebeurtenis, er wordt geen publieke opinie gestuurd, en de koper krijgt precies het product dat hij bestelt.
De vermeldingsplicht geldt er toch, en het is beter om precies te weten waaróm dan om te hopen. De Commissie publiceerde op 20 juli 2026 haar definitieve richtsnoeren en verklaarde de bijbehorende praktijkcode toereikend; beide gelden sinds 2 augustus 2026. Die richtsnoeren rekenen marketingbeeld dat een product er anders uit laat zien dan het is tot de bekendmakingsplicht, en lezen de uitzondering voor kennelijk creatief werk smal. De plicht ligt bij wie het beeld publiceert — in de praktijk bij jou. Daarom regelen we het netjes, en blijft het een formaliteit van een paar seconden in plaats van een hoofdstuk in je bedrijfsvoering.
Wat wél altijd al gold, en wat blijft gelden: de jas op de foto moet de jas in de doos zijn. Dat is geen nieuwe AI-regel. Dat is gewoon eerlijk verkopen, en dat was met een traditionele fotoshoot precies zo. Daar ligt onze aandacht, en daar zou de jouwe ook moeten liggen.
Wat je van ons krijgt
Drie dingen, en alle drie bestaan ze vandaag. Bouwen we er meer bij, dan groeit deze lijst — hij beschrijft niets wat er nog aan komt.
- Een kant-en-klare regel tekst
- Eén zin die je onder je productgalerij of in je productinfo-blok plakt, in het Nederlands en het Engels. In het Nederlands: “Dit beeld is met AI gemaakt op basis van foto’s van het echte product.” Je mag het anders formuleren, zolang een lezer het tegenkomt op hetzelfde moment als het beeld.
- Een goedkeuringsdossier per bestelling
- Bij een bestelling keur je in je portaal elk beeld afzonderlijk goed of vraag je een revisie aan, en elk van die beslissingen wordt bij dat beeld vastgelegd met de datum. Vraagt iemand later waar een beeld vandaan komt en wie het heeft geaccordeerd, dan staat het er en kun je het teruglezen via je eigen link.
- Op verzoek een schriftelijk overzicht
- Aangeleverde bronbestanden, geproduceerde beelden, data, en de bevestiging dat een specialist elk beeld vóór levering heeft gecontroleerd. Dat overzicht schrijft een specialist. Er zit hier geen knop die er een genereert, en we doen ook niet alsof.
Waar het echt om gaat: het beeld moet kloppen
Een vermelding maakt een onjuist beeld niet in orde. Als de kleur, het materiaal of de pasvorm op de foto anders is dan het product in de doos, is dat misleidend — met of zonder label, en met of zonder AI. Deze regel is zo oud als postorderverkoop. Daar komen retouren en slechte reviews uit voort, en dat weegt zwaarder dan welke nieuwe regelgeving ook.
- Gefotografeerd Het product zelf, uit de bestanden die jij aanlevert. Dit is het enige deel van het kader dat niet verzonnen is, en het is het deel dat je klant daadwerkelijk ontvangt.
- Gebouwd Het licht, de achtergrond, het model, de beweging. Een AI-beeldpijplijn maakt dat allemaal. Niets daarvan is een plek die bestaat of een shoot die heeft plaatsgevonden.
- Door een specialist gecontroleerd Voordat er iets de deur uitgaat, werkt een specialist het kader af en legt het naast het product dat je verstuurt. Die controle geldt het hele beeld, niet alleen de gebouwde helft ervan.
Daarom werken we zoals we werken:
- Echte foto’s van de voorkant én de achterkant zijn verplicht. We verzinnen je product niet, we fotograferen het opnieuw — en een catalogset levert een achterkantbeeld, dus vragen we de achterkant in plaats van te gokken naar een print of een naad die je van voren niet ziet.
- We vragen naar het materiaal. 100% katoen valt anders dan polyester, en leer vangt anders licht. Dat moet je zien.
- Een close-up en een draagfoto zijn optioneel. Elk maakt één ding nauwkeuriger. Heeft het product geen logo of fournituren om op in te zoomen, dan wordt de close-up die je terugkrijgt een stoffoto.
- Jij keurt elk beeld goed voordat het je bestelling verlaat.
Wat jij moet doen als je publiceert
- Zet de vermelding waar het beeld staat. Zichtbaar op hetzelfde moment als het beeld — niet weggestopt achter “meer lezen”. De richtsnoeren zijn er duidelijk over dat een lezer het bij eerste blootstelling moet tegenkomen.
- Leg het beeld naast het echte product. Klopt kleur, materiaal, pasvorm? Zo niet: laat het ons weten, wij passen het aan.
- Zet de AI-melding aan op social. Instagram en TikTok hebben daar een eigen schakelaar voor.
Beelden die vóór 2 augustus 2026 zijn gemaakt hoef je niet met terugwerkende kracht te labelen — bij beeld telt de datum waarop het gemaakt is, niet de datum waarop je het publiceert. (Bij tekst is het precies andersom.) Je mag ouder werk uiteraard alsnog labelen, en niemand verwacht dat je je archief doorloopt.
Wat wij níét beweren
Er wordt op dit onderwerp veel geroepen. Wij houden het bij wat we kunnen onderbouwen.
- Wij zijn geen juristen.
- Deze pagina is informatie, geen juridisch advies.
- Onze menselijke controle stelt je beelden niet vrij van de vermeldingsplicht.
- Die uitzondering in de wet geldt voor tekst over zaken van algemeen belang, niet voor beeld. Wie anders beweert, heeft de tekst niet gelezen.
- Het EU-icoon gebruiken maakt je niet automatisch compliant.
- Het is een hulpmiddel, geen keurmerk. Wij leveren het omdat het herkenbaar is, niet omdat het iets afdekt.
- Elk bestand dat wij leveren draagt een machineleesbare herkomsttag, en één regel daarvan is van ons.
- Wij schrijven in elk geleverd bestand een IPTC DigitalSourceType-tag, ook in de WebP, waar de omzetting weggooide wat de modelaanbieder erin had gezet. De waarde zegt of er een echte foto in zit: jouw productfoto zit erin, dus een geleverd beeld draagt "deels door een model gemaakt". Merkneutraal beeld zonder product erin heeft die niet, en draagt "door een model gemaakt" — de sterkste van de twee. Wij kiezen de waarde die van dát bestand waar is en niet één waarde voor alles. Wat de aanbieder zelf markeerde laten we staan; wij halen niets weg. Het is geen garantie: elk programma dat een beeld opnieuw opslaat kan de tag verwijderen, en aanbieders van systemen die al op de markt waren hebben tot 2 december 2026 om überhaupt te markeren. Reken er dus niet op dat een bestand zichzelf kan aanwijzen. De vermelding die telt is de zichtbare, die jij plaatst.
- Marktplaatsen hebben eigen beeldregels.
- Zalando, Amazon, bol en About You stellen soms strengere eisen dan de wet, met name aan de hoofdafbeelding. Die controleer je zelf voor je eigen kanalen — we denken graag mee.
Wie waarvoor verantwoordelijk is
Wij leveren de beelden en de bijbehorende tekst. Wat er daarna mee gebeurt, bepaal jij.
Jij bent verantwoordelijk voor:
- de juistheid van de productinformatie die je aanlevert
- de controle of het geleverde beeld overeenkomt met je werkelijke product
- de keuze waar, wanneer en op welk kanaal je publiceert
- naleving van de regels die op jouw kanalen en afzetmarkten van toepassing zijn
VISUAILS is niet aansprakelijk voor juridische gevolgen die voortvloeien uit de publicatie of het gebruik van geleverde beelden. De informatie op deze pagina is naar beste weten samengesteld, maar is geen juridisch advies en kan dat ook niet vervangen. De volledige regeling staat in onze algemene voorwaarden.
Dat is geen afstandelijkheid — we denken graag mee en corrigeren een beeld dat niet klopt zonder discussie. Maar jij kent je product en je markt, en die verantwoordelijkheid kunnen we niet van je overnemen.
Wij zitten in de EU
VISUAILS is een Nederlands bedrijf, gevestigd in Enschede. Je aanspreekpunt zit in dezelfde tijdzone en onder dezelfde regelgeving als jij. Geen supportformulier met twaalf uur verschil.
Vragen over hoe dit voor jouw merk uitpakt?
Mail ons of stuur een bericht via WhatsApp. We denken mee over waar de vermelding komt te staan, ook als je nog geen klant bent.